Ребрендинг: Обновление бренда
Что такое ребрендинг?
Сделать ребрендинг – значит оживить, обновить, внести свежие эмоции и
идеи в бренд, расширить аудиторию, сделать его актуальным, интересным,
а главное – эффективным. Важно знать, что в результате ребрендинга
полной ликвидации старого бренда как правило не происходит. Но иногда
ребрендинг представляет собой создание совершенно нового свежего и
эмоционального бренда с обновленными коммуникацией и оболочкой.
Что дает ребрендинг?
Бренд набирается новых сил, обретает новые качества и становится привлекательным для клиентов. Усиливается бренд – возрастает лояльность потребителей, а как следствие – возрастает авторитет.
Ребрендинг, проведенный профессионалами, позволяет компании, товару или услуге выйти на новую ступень развития, скорректировать и привлечь внимание не охваченных ранее клиентов и усилить лояльность настоящих. Ребрендинг способствует приведению бренда в соответствие с текущим состоянием бизнеса и планами компании.
Кому и в какой ситуации необходим ребрендинг?
Когда автомобиль начинает барахлить, то его отправляют в ремонт. На нем, наверняка, все еще можно ездить, но это, скорее всего, приведет к неприятным последствиям. Когда бренд теряет свое очарование и перестает выполнять возложенные на него задачи – делают ребрендинг, просто потому, что бренд перестал работать как надо.
Ребрендинг желателен, если:
- Изменяются рыночные условия и адаптация существующего бренда в этих условиях не возможна.
- Позиции бренда ослабевают, он устаревает, на арену выходят более сильные и активные бренды конкурентов. Уровень знания бренда низок.
- Изменяется роль бренда в портфеле компании. Ставятся новые задачи, происходит изменение сферы деятельности, структуры бренда.
- Изначально было создано не верное позиционирование бренда, а разработанная идентичность бренда не способствовала эффективной коммуникации бренда на рынке.
Этапы ребрендинга
Последовательность реализации этапов ребрендинга в большей степени зависит от той ситуации, в которой на момент проведения ребрендинга находится сам бренд и от тех задач, которые ставятся перед обновленным брендом.
- Аудит бренда. Прежде чем определить, насколько кардинальным изменениям должен подвергнуться бренд, необходимо изучить его текущее состояние, оценить отношение к нему, знание и уровень лояльности целевых аудиторий, определить его сильные стороны, которые необходимо будет сохранить, конкурентные преимущества. На основе результатов анализа бренда специалистами Pro.Name будет предложен наиболее оптимальный вариант его перевоплощения. А это либо поверхностное изменение визуальных атрибутов бренда – рестайлинг/редизайн, либо кардинальное изменение базовых выгод и ценностей, характеристик бренда, и их закрепление в сознании целевых аудиторий – ребрендинг.
- Обновление основных элементов идентичности бренда. Разработка нового позиционирования, которое станет основой для обновления визуальных (лого, фирстиль, веб сайт) и вербальных атрибутов (название, слоган, речевые модули), коммуникационной стратегии бренда.
- Донесение до всех аудиторий, контактирующих с брендом, смысла ребрендинга, новых характеристик и выгод изменившегося бренда.
Как мы делаем ребрендинг?
Мы уверены, в ребрендинге важно – не навредить! То есть необходимо сохранять все самое лучшее из того, что было сделано и внедрено в сознание целевой аудитории до ребрендинга. Важно сохранить те элементы бренда, которые воспринимаются потребителями как преимущества и сильные стороны бренда по сравнению с конкурентами. И наоборот – отказаться от тех свойств бренда, которые способствуют его затуханию.
В большинстве случаев после ребрендинга образ проекта должен быть узнаваем. Но в некоторых особо сложных случаях приходится изменять настолько много элементов бренда, что от старого мало что остается. Впрочем, это скорее исключение, свидетельствующее о том, что ребрендинг стоит делать вовремя.
Сколько стоит ребрендинг и от чего зависит стоимость?
Наш опыт показывает, что ребрендинг – это более трудоемкий и ювелирный процесс, нежели создание нового бренда.
Обычно, цена на ребрендинг начинается от 70 000 рублей и изменяется в большую сторону в зависимости от сложности и объемов работ.
|
